Início da Haier Brasil: Como a Maior Fabricante de Eletros do Mundo pode Mudar o Mercado!
Início da Haier Brasil: Como a Maior Fabricante de Eletros do Mundo pode Mudar o Mercado!
Uma das grandes revoluções desse ano é o início da Haier Brasil. A empresa considerada número 1 global em vendas de eletrodomésticos chegou em solos nacionais com um objetivo muito ambicioso: alcançar o Top 3 dos maiores vendedores de eletros do país em 5 anos!
Apesar de impactante, dúvidas ficam na cabeça… Quem é, e como vão chegar lá?
Essas perguntas são naturais, já que a Haier Eletrodomésticos é cheia de peculiaridades e pouquíssimo conhecida no Brasil. Então entenda agora a marca, e como ela pode abalar o mercado nacional de eletrodomésticos.
Veja também: Curitiba ascende como Polo de Eletrodomésticos
Origem da Haier Eletrodomésticos
Inicialmente, a marca chinesa começou como uma fábrica de geladeiras na cidade de Qingdao e levava seu nome: “Qingdao Refrigerator Co.”, mas enfrentava sérias dificuldades financeiras por décadas.
Com a abertura do mercado chinês no começo da década de 80, a produção de geladeiras sofreu uma guinada vertiginosa com:
o fechamento de uma parceria com a marca alemã Liebherr. Adquirindo tecnologias de refrigeradores e experiência
a nova liderança de Zhang Ruimin, que instaurou padrões de qualidade e produção
Dessa forma, agora sobre o nome de Qingdao-Liebherr, a fábrica se tornou extremamente lucrativa. Atingindo uma média inacreditável de 83% de crescimento anual!
Assim, a empresa passou a assumir o controle de outras fábricas na região, incorporando fornos de micro-ondas, máquinas de lavar roupa, condicionadores de ar, freezers e outros produtos em seu catálogo.
O nome foi encurtado de Qingdao-Liebherr para Qingdao-Haier e eventualmente apenas Haier em 1992.
Continuando, o final dos anos 90 presenciaram a empresa rumando para o mercado internacional. Abrindo fábricas na Indonésia, Malásia, Filipinas e Estados Unidos em 1999.
Ao mesmo tempo, se diversificou novamente, englobando mais fábricas chinesas em dificuldade a pedido do governo local. Adicionando televisores, celulares e computadores pessoais no catálogo, a passo que seguia inaugurando plantas fabris ao redor do mundo.
Hoje, a Haier está presente em mais de 200 países, com 173 fábricas.
Por isso, é considerada pela Euromonitor International (responsável por pesquisas de mercado a nível global) como a principal marca global de eletrodomésticos a 17 anos seguidos, com uma receita global de US$ 59,8 bilhões em 2025.
Por fim, um grande diferencial é como a empresa atua. Algo comum de se ver em marcas que importam ao Brasil é a chamada “tropicalização” de seus produtos: adaptações ao clima e costumes brasileiros.
Pelo o que tudo indica, a Haier pretende tomar ações nessa direção e pode ir mais fundo.
Isso porque a marca não somente adquire empresas por seu posicionamento no mercado, muitas vezes a Haier faz compras estratégicas que visam construir um portfólio de ideias diferenciadas. Veja como:
Haier Atrás de Inovação
Em questão estratégica, a Haier Global adquiriu outras marcas de grande reconhecimento internacional como:
GE Appliances, América do Norte
Fisher & Paykel, Nova Zelândia
Candy, Itália
Aqua, Japão e Sudeste Asiático
Podem não ser tão reconhecidas pela maioria dos brasileiros, mas cada uma delas tem seu motivo específico.
A Fischer & Paykel foi comprada pela Haier por conta de suas criações. Essa marca inovou nos anos 2000 com o sistema Direct Drive para máquinas de lavar. Eliminou polias e correias, conectando o motor diretamente ao tambor da máquina de lavar.
Esse fato faz com que haja menos ruído e maior eficiência de energia durante a lavagem.
Além desse mecanismo, a mesma empresa foi responsável pela primeira máquina de lavar com agitador baixo. Desenvolvida em 2006, a AquaSmart trouxe uma nova tecnologia de lavar roupas que demanda menos água para lavagem.
Por isso, a nova tecnologia rapidamente se tornou o padrão em várias regiões do mundo, embora no Brasil ainda seja raro (alguns modelos da Panasonic se encontram no mercado).
Por outro lado, a marca Candy apresentou recentemente uma máquina de lavar com 3 cestos independentes, um novo conceito.
Assim, cada cesto pode lavar separadamente diferentes quantidades de roupas. Por exemplo: roupas do dia a dia no cesto principal, enquanto as roupas íntimas ficam no cesto secundário.
Os cestos menores têm capacidade de um quilo enquanto que o grande suporta 10 quilos de roupa. Separando roupas e usando apenas a água e energia necessária nas pequenas lavagens.
Inovações da Haier Global
Entretanto, a marca não conta apenas com outras para se tornar importante.
Na verdade a Haier tornou-se líder global na tecnologia Heat Pump, apesar de outras empresas usarem a mesma técnica.
Dessa forma, se coloca num lugar de destaque mundial conforme outras marcas se interessam cada vez mais por bombas de calor.
Em suma, o Heat Pump é um dispositivo de aquecimento extremamente eficiente. Pode ser usado em climatização residencial e aquecedores de piscina; embora seja mais reconhecido em secadoras de roupa, onde:
dispensa duto de ar, podendo pode ser instalado em qualquer ambiente da casa,
economiza energia, e
aumenta o cuidado com os tecidos
Clique aqui para entender melhor a tecnologia Heat Pump.
Por Que a Haier Brasil é Relevante?
O objetivo da Haier no Brasil é no mínimo ousado: alcançar o Top 3 dos maiores vendedores de eletrodomésticos do país em 5 anos.
Considerando que poucas pessoas conhecem a marca, parece impossível.
Entretanto, entrar em um novo mercado não é novidade para a multinacional, que já está empregando algumas estratégias…
A Produção Já Começou
A primeira delas é usar estruturas já prontas. É assim que a produção de aparelhos de Ar Condicionado e Smart TVs iniciou em maio de 2026, através de uma parceria industrial com a Jabil e TPV Technology (responsável pelos televisores AOC e Philips).
A produção de eletrodomésticos Haier vai acontecer na Zona Franca de Manaus, se livrando das taxas de importação destes produtos e ocupando posição estratégica na América Latina.
Isso acontece num momento de copa do mundo, propício para o mercado de televisões; e ascensão do mercado de condicionadores de ar nacional: o Brasil é o segundo maior produtor de aparelhos de ar condicionado do mundo, atrás apenas da China.
Nova Fábrica da Haier Brasil
Este fato vai ser reforçado pela própria Haier que tem planos de uma nova fábrica para ar condicionado em 2028.
As estimativas de investimento giram entre US$ 30 milhões e US$ 40 milhões, com potencial de geração de 400 empregos diretos.
Mais Eletrodomésticos Haier
Porém, não são apenas televisões e condicionadores de ar que a marca disponibiliza no Brasil, mas em seu site se encontra menções a:
Lava e Seca
Geladeira
Adega
Air Fryer
Aspirador de Pó
Cafeteira Elétrica, e outros produtos
Talvez nem todos estejam disponíveis no momento, já que estão em regime de importação.
Sendo assim, parece que a Haier no Brasil não entrou de cabeça, então porque se importar?
Estamos vendo apenas o início desta história, e é importante notar o tamanho da marca. A Haier tem fundos para investir e intensificar sua presença no Brasil cada vez mais caso escolha.
Ademais, pode aprender com o caminho de outras fabricantes chinesas como a HiSense, caso mais recente, e Midea, que chegou aqui há anos.
O Que Esperar da Haier Brasil?
Em adição a este histórico de colecionar empresas inovadoras, e liderar o mercado em algumas das tecnologias mais visadas da atualidade, a Haier global mantém:
10 centros de Pesquisa e Desenvolvimento,
e 71 institutos de pesquisa ao redor do mundo
Por que isso importa? É uma filosofia de negócio comprovadamente bem sucedida e completamente diferente da maioria das marcas que são populares no Brasil.
Enquanto muitos “fabricantes” nacionais mais exportam produtos chineses e estampam com suas marcas, a Haier ruma no desenvolvimento e aprimoramento de produtos através de suas próprias estruturas.
No momento, a Haier Brasil está começando aos poucos. Produção limitada e produtos importados de maior valor agregado. Vai passar algum tempo testando as águas e avaliando o mercado.
Porém, a receita alta da empresa garante boa disponibilidade de investimento e sua aparente priorização em produtos de qualidade podem mudar o jogo conforme produtos novos forem surgindo e conquistando espaço.
Vale lembrar que estamos falando de uma multinacional acostumada a entrar em mercados novos.
O mercado brasileiro é (em grande parte) ditado por custo baixo. Se a Haier Brasil for capaz de entregar produtos com maior qualidade a preço competitivo, podemos testemunhar uma mudança de mercado nos próximos anos.
E conforme o consumidor passe a priorizar qualidade, uma boa parte das marcas nacionais terá dificuldade de acompanhar essa escalada.
Fica a questão se a Haier será capaz disso, mas, com a estratégia correta, seu objetivo de alcançar o Top 3 Maiores Vendedores de Eletros do país pode não estar tão distante assim.
Comentários
Leia mais
