Novidades da Brastemp e Consul para 2026

Novidades da Brastemp e Consul para 2026

Este fim de mês está movimentado para a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul. Além da apresentação dos últimos resultados do ano de 2025, o grupo Whirlpool do Brasil fez uma apresentação das novidades que virão em 2026 no mercado Brasileiro. 

Foi um release acolhedor, com protótipos físicos bem feitos, apresentações conduzidas pelo próprio presidente da Whirlpool Brasil (Gustavo Ambar) e também seus cabeças de comunicação e Marketing, Bertha Fernandes e Gabriel Barbieri respectivamente. 

A Whirlpool, gigante de eletrodomésticos americana, conta muito com a operação do Brasil, pois é a segunda mais relevante globalmente do grupo, sendo a dos Estados Unidos a primeira. Durante a apresentação foi enfatizado o quanto a empresa busca reconhecimento em sua atuação no país, com seus compromissos com ESG (Ambiental, Social e Governança), como o envolvimento de mais de duas décadas no Consulado da Mulher e trabalhos de sustentabilidade nos processos fabris.

Por Outro Mundo

Além disso a Whirlpool trouxe destaques para seu pós-venda como a entrega agendada, entrega premium e rastreamento em tempo real, assim como o programa de retirada de produtos para descarte adequado. A ação “Por Outro Mundo” coleta qualquer produto eletrônico em desuso de qualquer marca acima de 30 quilos gratuitamente em qualquer lugar do Brasil! Dali para frente a Brastemp realiza o descarte adequado das peças. Uma ação dessas sem a necessidade de reposição de um produto da marca é realmente uma ação nobre!

Brasilidade

A apresentação das novidades focou fortemente na relevância da marca no Brasil e da preocupação em entregar produtos projetados para quem os usa. Foram enfáticos para destacar que 95% de sua produção é local e que 80% da matéria prima vem de insumos locais. A palavra “brasilidade” veio para enfatizar que as novas funções e tecnologias desenvolvidas são trazidas com base em pesquisas do que o consumidor quer, não somente trazer novidade sem sentido.

Seus concorrentes não foram diretamente citados, mas claramente o tom dos slides demonstra a preocupação com a sobreoferta de produtos asiáticos, visíveis nos resultados de 2025. Para aqueles interessados nos números do último trimestre da empresa, segue aqui um link da matéria da Isto é Dinheiro.

É compreensível a preocupação. Hoje a Whirlpool tem grande parte das fatias do mercado nas principais categorias de eletrodomésticos. Em geladeiras, que é o maior dos segmentos, a empresa tem 50% das vendas, somando Consul e Brastemp. Com as marcas asiáticas se instalando no Brasil, a briga deixa de ser pelos refrigeradores de alto padrão, para produtos mais acessíveis, exatamente onde a Whirlpool reina. 

Neste ano o grande foco da Whirlpool foi mexer em seus produtos que geram 75% da receita da empresa. Já no primeiro semestre a empresa promete o lançamento de mais de 35 novos produtos no Brasil, focados principalmente em microondas, refrigeradores e máquinas de lavar roupas. 

Microondas

A Whirlpool realizou uma grande mudança em microondas. Seus modelos compactos aumentaram 3 Litros na cavidade interna. Isso foi uma alteração tanto para Consul quanto para Brastemp. 

Para aqueles que já tiveram microondas compactos de 20 Litros devem saber do incômodo que é fazer pacotes de pipoca, que muitas vezes enroscam nos cantos do micro-ondas. Se isso for resolvido, esse 3 Litros vão ser um diferencial significante na experiência do usuário. 

Em termos de design, não há destaques significativos. A função “marmita” foi a novidade para os modelos Consul. Algo que novamente trouxe a ênfase de estudos com consumidores para entregar algo que seja útil para o dia a dia das pessoas.  

Geladeiras

As maiores mudanças aconteceram na linha da Brastemp de refrigeradores. Basicamente estão fazendo uma troca da linha toda de produtos e apresentando refrigeradores com features novos, argumentando até mesmo de mudança de conceito.

https://www.youtube.com/watch?v=vWi0aXIOvbI&feature=youtu.be

Toda a linha de refrigeradores de alta capacidade agora serão bivolt e com compressores controláveis, que a Brastemp está chamando de Xpert Inverter. 

Até mesmo o campeão de vendas da marca, o BRM44 será agora substituído pelo BRM46, com compressor inverter.

Me agradou o compartimento Flex Freeze que possui basicamente um caixa fechada com um controle de temperatura isolado, com quatro níveis diferentes de temperatura.

A Brastemp investiu forte no design dos novos refrigeradores. Além da faixa contínua na lateral da porta, também colocaram uma peça cobreada de destaque na porta do freezer. Algo chamativo e diferente. 

Várias funções diferentes foram apresentadas como o “B=Smart”, alegando ajustes automáticos do refrigerador baseado nos hábitos do usuário para conservar mais os alimentos. Também o “Flex Space com Smart Sensor” para conservar fresco por mais tempo frutas e legumes. 

A Whirlpool está com vários “claims” para justificar a qualidade das entregas das funcionalidades, tanto em refrigeradores quanto nas outras categorias. É algo muito importante, porém a maioria dos “claims” é baseado em testes internos sem detalhes claros e material para podermos compreender a entrega. Esperamos que no futuro haja claims por laboratórios externos que possam esclarecer essas entregas.

Máquinas de Lavar e Secar

Na área de máquinas de lavar tanto a Consul quanto a Brastemp estavam com novidades, porém as funcionalidades da Consul são mais superficiais que na Brastemp. Algo inesperado foi a apresentação do ciclo "Redes" para os usuários que estavam com receio de lavar suas redes na máquina. Soluções como "roupas mais secas" e economia na dosagem através do copo dosador parecem estar mais conectados a argumentos de marketing. O modo eco pode ser que seja interessante se realmente estiverem realizando o eco enxágue sem encher o cesto, mas pela economia de somente 15% de água, novamente parece um ciclo mais simples para ter argumento de marketing.

De todos os produtos o grande destaque em termos de novidade foi a lava e seca em roxo fosco, que a Brastemp está chamando de “Night Purple”. Aqui não diria que o foco está em brasilidade e sim pura tecnologia. A unidade tem interface com seletor estilo nest e display LCD no centro, muito suave ao rotacionar, assim como um painel por toque com leds escondidos por baixo do plástico roxo. Desligada nenhum dos botões é visível. Realmente um design diferenciado. Além disso, por trás do design vem a funcionalidade que mais gerou conversa nos bastidores, a função de higienização a seco através de ozônio. Algo para poder matar microrganismos sem precisar usar a água como meio de limpeza. 

Ao percorrer o painel de programas são dezenas de opções, inclusive a combinação de ozônio com vapor, algo perfeito para a limpeza de bichinhos de pelúcia, que não se dão bem mergulhados em água, mas sob uma vaporização de alta temperatura já se beneficiam muito na limpeza.

No geral claramente a Whirlpool está apostando na conexão com o povo, nos seus mais de 70 anos no Brasil para enfrentar a concorrência acirrada que terá em 2026. Veremos como será essa disputa de personalização versus o as novidades genéricas que teremos pela frente.